La Racine pour Castex

Castex,

Manufacture de couettes en plumes depuis 150 ans

In Situ 1

Contexte

Depuis plus de 180 à Dax, la manufacture Castex, Entreprise familiale depuis 5 générations, fabrique des couettes, édredons et oreillers naturels haut de gamme en plumes et duvets.

Réalisations et Impact

Stratégie de marque & Positionnement stratégique
Plateforme de marque
Stratégie produit et plan de collection
Nouvelle identité visuelle
Design produit d'une collection anniversaire

1. Comment réinventer sa marque en s'inspirant de ses racines ?

C'est à ’occasion du 150ème anniversaire de la Manufacture Castex que notre équipe réinvente l’identité visuelle de la marque de manière à ce qu’elle reflète ce qui fait son identité même : la plume et le sommeil.

« La plume fait partie intégrante des codes visuels de la Manufacture Castex depuis ses débuts. Il fallait donc que le nouveau logo réaffirme ce pilier, tout en le stylisant et le modernisant. Pour symboliser le sommeil, nous avons voulu suggérer la silhouette d’oreiller. Un oreiller confortable et généreux, dessiné presque comme un sceau, pour faire ressortir l’aspect patrimonial de la Manufacture Castex »,
Tania Clémente, Designer Produit Senior, La Racine.

Une nouvelle baseline, « la plume, le sommeil, l’essentiel », assoit ce parti-pris. Nous avons également travaillé sur la palette couleur en optant pour un bleu canard différenciant, en lien avec le positionnement de la collection capsule des 150 ans.

Cette nouvelle charte a été déclinée sur l’ensemble des supports de communication (site internet, flyers de remerciements, conseils d’entretien, étiquettes produits, etc.) et des produits.

2. Comment créer des produits identitaires grâce au design ?

Après avoir redéfini les piliers de la marque ainsi que sa nouvelle identité nous imaginons une collection anniversaire. Grâce aux outils du design, nous nous nourrissons de l'héritage de la manufacture afin de créer une collection identitaire et unique. Cette collection a été imaginée avec la volonté de rendre visible et valoriser les savoir-faire de la maison dans les moindres détails, de la surpiqûre à l’étiquette.

« Le choix de l’édredon, objet trans-générationnel et emblématique Chez Castex nous est apparût comme une évidence. Nous avions envie de le rendre plus actuel que jamais en le réinventant pour nos intérieurs d’aujourd’hui » Tania Clémente, Designer Produit Senior, La Racine.

Le motif Jaquard en ton sur ton subtil réinterprète la plume Castex en s’inspirant de l’univers art déco. On découvre alors différents niveaux de lecture : un motif chiné de loin qui laisse voir ses finesses de près. Toute la construction de l’édredon a également été repensée avec une surpiqure plus actuelle et identitaire. Une collection complète qui permet à Castex d’affirmer sa présence dans et sur le lit !

Composée d’un édredon, d’un couvre-pied et d’un coussin décoratif, la gamme a été confectionnée en partenariat avec Tissage Moutet, maison familiale française également labellisée EPV. Elle rend hommage à 150 de tradition française autour du sommeil.

« La transmission est dans l’ADN de la manufacture.
La transmission familiale mais aussi et surtout celle de partager l’art de bien dormir. Nous passons un tiers de notre vie au lit et nous aimons penser qu’avec un beau produit, naturel, authentique, durable et intemporel, nous contribuons d’une manière ou d’une autre à ces petits bonheurs de tous les jours : bien dormir, se réveiller en forme, repartir du bon pied », Béatrice Nalpas-Cala, Directrice Marketing et Communication de la Manufacture Castex.