Studio d'Innovation des Savoir-Faire
Chêne Décor,
Le chêne en région Centre
Contexte
La marque Chêne Décors appartient à l'entreprise Tecsabois, scierie de chênes à Argent sur Sauldre.
Le chêne que la scierie transforme est utilisé pour la charpente, l'extension de maisons et la création d'abris de jardin.
Afin d'augmenter ses ventes avec les grandes chaines de distributions françaises, l'entreprise souhaite réaliser des produits finis et semi-finis compétitifs sous le nom de marque "Chêne Décors".
Réalisations et Impact
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Création et design de produits pour entrer sur le marché des grandes surfaces de bricolage.
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Création de la marque Les Jardins de Luce (naming) et développement de mobilier d'aménagement de jardin.
Impact
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Accès à de nouveaux clients et augmentation forte de la confiance de son réseau de distribution.
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Augmentation significative du nombre de produits référencés dans les GSB.
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Création de nouveaux marchés pour l'entreprise (aménagement jardin, DIY, etc).
1. Comment créer de nouveaux produits désirables pour développer la relation client?
Notre volonté à été de définir et dessiner des produits facilement réalisables par la scierie et qui ont une valeur perçue importante, permettant ainsi d'optimiser les coûts de production pour obtenir un prix de vente compétitif.
Les problématiques liées aux coûts de production élevés en France nous engagent alors à concevoir de nouveaux produits avec un cahier des charges serré en cherchant des leviers de compétitivité au-delà de l’objet.
2. Comment entrer sur le marché de l'aménagement de jardin avec un outil de fabrication limité ?
La volonté du studio a été de proposer un univers en totale immersion avec la Nature, où l'utilisateur se reconnecte fortement avec l'essentiel.
Dans cet univers, sont nées des idées d' aménagement de jardin qui subliment le jardin plutôt que de le recouvrir.
Ainsi, la marque "Les jardins De Luce" a été créée.
