Studio d'Innovation des Savoir-Faire
Emile Henry,
céramique culinaire depuis 150 ans
Contexte
Riche d'un patrimoine de 160 ans, l'entreprise souhaite renforcer son image de marque pour valoriser ses produits face à une concurrence mondiale rude, pour faire la différence.
Emile Henry est alors en pleine expansion à l'étranger et recherche un fort déploiement commercial.
L'entreprise souhaite mettre en place les bons développement stratégiques dans une vision long terme.
Comment valoriser le savoir-faire de la céramique culinaire aujourd'hui?
Impact
Notre accompagnement a aidé l'entreprise à :
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Accéder à de nouveaux clients: +30% de points de vente distributeurs en 2 ans.
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Accéder à des réseaux de distribution plus qualitatifs.
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Réaliser de nouvelles opérations commerciales importantes réservées aux "marques fortes"
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Augmenter significativement la notoriété de la marque et le réseau de "fans"
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Augmenter l'attachement au produit des consommateurs.
1. Comment définir une stratégie de marque inspirante fondée sur 160 ans d'héritage ?
Notre volonté à été de renforcer la marque historique bourguignonne en définissant un positionnement de marque fort et inspiré de ses racines et de son savoir-faire.
La vision de la marque s'est portée sur la valorisation de la cuisine fait-maison et des valeurs qui y sont rattachées, avec pour objectif de faire rayonner cet art de vivre à la française dans le monde.
2. Définir une stratégie de communication dynamique et identitaire pour une marque héritage
En parfait alignement avec la stratégie de marque, nous avons mis en place une stratégie couleur propre à la marque, un travail de naming (recherche de noms) identitaire, etc.
C'est ensuite le développement d'outils et de contenus propres à la marque qui ont permis d'asseoir son impact. Parmi ceux-ci,
le site vitrine de la marque ou encore le journal Emile Henry envoyé chaque trimestre à la base de clients et aux boutiques.
3. Comment réinventer les classiques ?
Comment éveiller de nouveau l'intérêt des clients et distributeurs sur des produits classiques ?
Dans cette optique, le studio a fait le choix de s'inspirer des racines de l'entreprise et d'exprimer à travers un
nouveau design toutes les valeurs de la marque, à savoir la générosité, le partage et le plaisir de prendre le temps. Réinventer les classiques chez Emile Henry c'est sublimer l'art de vivre à la française et le faire rayonner dans le monde.
4. Comment imaginer de nouveaux concepts à partir d'un matériau traditionnel?
Animer un réseau de distribution passe avant tout par l'apport de nouveaux produits inspirants et adaptés aux usages d'aujourd'hui. Suite à une étude menée sur le terrain par le studio chez des passionnés de cuisine, nous imaginons de nombreux concepts de cuisine qui valorisent
les propriétés de la céramique Emile Henry, tout en répondant aux nouvelles envies des utilisateurs. Depuis 3 ans, le studio propose chaque année de nouveaux concepts qui rencontrent un vif succès.
5. Faire évoluer son offre, innover, en lien avec les enjeux de demain
Emile Henry maitrise ce savoir-faire ancestral de la céramique culinaire. Et pourtant, il n'est pas toujours simple de se réinventer. La création de nouveau produits doit rester au plus proche de l'ADN de la marque tout étant surprenant et désirable pour ses clients. L'étude des tendances nous a montré l'intérêt des individus pour moins de gaspillage et une meilleure conservation de leurs aliments;
C'est ainsi qu'est né le concept de la coupe de conservation. L'intérieur, aéré par des trous et sombre permet une conservation idéale des oignons, de l'ail et des pommes de terre. La partie haute en liège éloigne les moucherons et permet de mieux conserver les fruits. Le design est sobre et élégant. Il en fait un bel objet décoratif. Ce produit a reçu un excellent accueil et se place déjà dans les best sellers de la marque.
