Miły Duch

CRÉATION D’UNE MARQUE DE MODE POLONAISE ENGAGÉE

LES RACINES DU PROJET

Aux Métiers, acteur majeur de la fabrication haut de gamme en Pologne fait appel à La Racine pour lancer sa propre marque afin de réenchanter le "made in Pologne" auprès des polonaises.

CHALLENGE

Créer une marque polonaise désirable sur son propre territoire en valorisant à travers les pièces et le récit de marque le travail de couturières aux mains d'or.

Miły Duch, une mode façonnée par et pour les femmes

LES ÉTAPES DE NOTRE ACCOMPAGNEMENT

01

Plateforme de marque

La recherche du positionnement juste, de la singularité, de la redéfinition de la marque et de son cœur de collection a permis à Miły Duch de voir le jour et de rencontrer son public. Nous l’accompagnons depuis deux ans dans sa stratégie marketing et communication.

02

Naming & charte éditoriale

Nous définissons ensuite le nom de la marque parmi de multiples options. Miły Duch remportera la préférence. Nom que l'on peut traduire par "bel esprit, coopération" venant ainsi souligner la bienveillance dont fait preuve la marque. Nous définissons les mots, les thématiques, les prises de parole qui créeront le territoire de Miły Duch afin d'incarner sa singularité et d'assurer son rayonnement.

03

Identité visuelle

Nous créons une identité visuelle complète pour la marque, du logotype au packaging, en passant par les supports digitaux (newsletters, réseaux sociaux). L'orientation est portée sur la matière et la naturalité.

04

Plateforme de style

À partir de la stratégie définie en amont, nous imaginons l'univers créatif de la marque en définissant les couleurs, les matières, les silhouettes de la marque et ses codes identitaires ou encore son "design language".

05

Design produit & Stylisme

Nous imaginons à partir du savoir faire de l’atelier une collection de pantalons et vestes inspirés de l’univers du tailoring à la genèse des ateliers Polonais.

06

Direction artistique / photographique

Un univers féministe et liberé est développé dans une direction artistique complète mettant en exergue la diversité des silhouettes et des femmes.

Résultats

« Dans la vie, il y a parfois des rencontres qui créent de nouvelles pousses et qui permettent d’aller là où, jusqu’à présent, ce n’était qu’un rêve. Des rencontres qui nous donnent de la force et de la visibilité sur ce que nous sommes. Au cours de notre travail avec La Racine, j’ai pu bénéficier de leur détermination, créativité et inspiration, dans un parfait équilibre. Toujours empreints d’humour et en même temps réalistes, réguliers et constructifs. Leur travail, pourtant, reste très subtil. »
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