TUFFERY

Développer et faire perdurer la filière laine française dans la mode

LES RACINES DU PROJET

Depuis plusieurs générations, la famille Tuffery façonne des jeans devenus emblématiques, à la tête de la plus ancienne manufacture de jeans en France. Sous l’impulsion de Julien et Myriam, la maison connaît un nouvel élan et décide de lancer sa propre ligne de maroquinerie, pensée dans le prolongement de leurs collections de mode.

CHALLENGE

Sur un marché saturé de la maroquinerie, le défi est triple : conceptualiser une offre qui mêle un vocabulaire minimaliste, propre à Tuffery, et qui s’appuie sur le savoir-faire de la bourrellerie du Sac du Berger. Fidèles à leurs convictions, Myriam et Julien Tuffery posent des exigences claires : laine, cuir, aucune pièce de plastique. Des pièces qui défendent leur ancrage territorial, leur engagement pour la filière laine, la ruralité.

LES ÉTAPES DE NOTRE ACCOMPAGNEMENT

01

ANALYSE DU SAVOIR-FAIRE

Notre mission : formuler des recommandations stratégiques sur les produits porteurs et pertinents pour la marque. Pour cela, nous avons analysé le marché de la maroquinerie ainsi que les usages de leurs cibles. De cette analyse naissent deux pièces intemporelles et essentielles, conçues en collaboration avec Le Sac du Berger, qui façonne le cuir et la laine comme nul autre dans la région : le sac à dos et le crossbody, sains et robustes.

02

DESIGN PRODUIT

Le défi était triple : conjuguer un vocabulaire minimaliste propre à Tuffery avec le savoir-faire de la bourrellerie du Sac du Berger, sur un marché saturé de la maroquinerie. Nous avons puisé dans l’essentialité, cœur de l’ADN minimaliste de la marque, pour dessiner des lignes sobres et justes. Un travail sur les personas nous a permis de définir des typologies de sacs alignées aux usages réels de leurs clients, entre voyages et vagabondages.

03

SUIVI DE PROTOTYPAGE

En laine, en cuir, sans aucune pièce de plastique, les deux pièces sont déclinées dans trois combinaisons de tonalités automnales, comme pour mieux inviter à faire un tour au grand air. Nous avons développé pour la marque des coloris de laine spécifiques, comme l’Olive, pour ancrer chaque pièce dans l’identité chromatique de Tuffery.