NOGENT

LES RACINES DU PROJET

Ancré dans le bassin nogentais, berceau historique de la cisellerie fine en Haute-Marne, Nogent*** perpétue un savoir-faire coutelier d’excellence, entre précision chirurgicale et tradition centenaire. Aux côtés de Guillouard, sa marque sœur, elle interroge aujourd’hui comment faire cohabiter ses deux identités pour accélérer son développement.

CHALLENGE

Nogent***, pure spécialiste du couteau, souhaite dépasser son territoire produit historique. L’enjeu : passer d’une marque de couteaux à une marque qui revendique le tranchant, sensible, incarnée, résolument tournée vers la cuisine du quotidien.

LES ÉTAPES DE NOTRE ACCOMPAGNEMENT

01

DIAGNOSTIC STRATÉGIQUE

Nous avons mené un diagnostic stratégique approfondi : étude du marché de la coutellerie, entretiens pour confronter valeur voulue et valeur perçue, exploration du patrimoine de marque à travers ses lieux, son temps, ses savoir-faire et ses figures clés. De ce travail émergent trois piliers fondateurs la fiabilité, l’indépendance d’esprit et le plaisir, le socle sur lequel reconstruire la marque.

02

PLATEFORME DE MARQUE

Nous avons construit la plateforme de marque de Nogent***, pour affirmer un positionnement légitime au service d’un tranchant qui ne se limite plus au couteau. Une vision stratégique claire, une raison d’être et des valeurs fidèles à un siècle d’histoire coutelière.

03

IDENTITÉ VISUELLE

Nous avons donné un nouvel élan à l’identité visuelle de Nogent***, porté par un logotype plus contemporain, taillé net comme la lame qu’il évoque. L’univers graphique puise dans les codes de l’usine et des anciennes manufactures réinventées, matières brutes, structures franches, précision du geste industriel pour une identité aussi technique qu’intemporelle.

04

PACKAGING

Nous avons conçu un packaging au fort impact visuel, pensé pour s’imposer dans les rayonnages. Entre naturalité de la matière et radicalité du geste, chaque emballage donne à voir ce tranchant qui définit la marque, une signature forte, immédiatement reconnaissable en linéaire.

05

SCÉNOGRAPHIE

Nous avons imaginé la scénographie du stand Nogent*** pour Équip’Hôtel, avec un objectif clair : marquer les esprits sur un salon professionnel où la concurrence est rude. En important un fragment d’usine sur le lieu de l’événement, nous avons ancré la marque dans sa réalité manufacturière, un mobilier pensé pour durer, modulable et adaptable, capable de se redéployer de salon en salon sans jamais perdre en impact.

06

DESIGN CATALOGUE

Nous avons dessiné le catalogue Nogent*** dans la continuité directe de l’identité visuelle, pour donner aux équipes commerciales un outil aussi pratique qu’incarné. Pensé comme une vitrine, il met en scène les forces de la marque et valorise chaque produit avec la même exigence que la lame qu’il présente.