Branding et positionnement marketing
À travers un positionnement marketing fort, déployé par un branding, un naming, une ligne éditoriale et charte graphique claire et unique, La Racine fait éclore l'essence de votre marque pour en faire un acteur puissant sur son secteur d’activité.
L’expertise de La Racine
C’est quoi un bon branding ?
La stratégie de marque répond à des problématiques variées que rencontrent les marques en développement ou déjà bien établies. Notre expertise dans ce domaine, associée à notre expérience auprès de plus de 300 entreprises, nous permettent d’être en mesure de vous accompagner quelque soit votre sujet.
Une entreprise patrimoniale avec un savoir-faire à sauvegarder et une forte présence dans l’imaginaire collectif mais en perte de vitesse, dont la tagline, le slogan et les process seraient trop datés ou plus adaptés au marché contemporain ; une marque déjà performante qui souhaiterait diversifier son offre produit ou ouvrir ses marchés à l’international ; ou encore une jeune manufacture qui peine à trouver son niveau de gamme et son positionnement de marché.
Une liste non exhaustive de cas que nous abordons au quotidien et qui nous permettent de cerner toutes les problématiques récurrentes lors d’un développement de marque ou d’entreprise. Des besoins qui soulèvent une réalité économique pour ces entreprises et pour lesquels nous apportons des réponses pragmatiques, mesurons des réels résultats commerciaux, tout en les aidant à être finalement alignés avec leurs objectifs et leur vision.
Comment réussir son positionnement marketing
À La Racine, nous mettons à disposition toute notre énergie et notre savoir-faire afin de créer, pour chaque client, une stratégie globale sur-mesure et issue d’une recherche profonde. Nous partons, main dans la main, en quête de votre raison d’être pour en extraire le positionnement de marque permettant de projeter votre activité à long terme.
Nous établissons grâce à ces recherches et une immersion totale dans vos écosystèmes, une stratégie marketing permettant d’établir les bases solides sur lesquelles construire votre architecture de marque. Une fois ce réalignement réalisé, nous vous accompagnons dans l’écriture de votre charte éditoriale et une identité visuelle qui exprime à travers les mots et les images votre positionnement marketing et structure votre UX design.
Nous avons mis au point une méthode qui utilise des outils d’analyse comme le SWOT, nous permettant également de déterminer une analyse concurrentielle et un public cible, afin d’atteindre une pertinence maximale lorsqu’il s’agira de travailler le produit. En effet, notre studio a la particularité de créer une réelle synergie entre marketing et design produit, afin de proposer une expérience client cohérente et fluide.
Nos prestations
Diagnostic stratégique
Le diagnostic stratégique est un audit de marque permettant de soulever les problématiques à traiter au sein de l’entreprise, pour définir les axes de travail et stratégies à développer à travers un plan d’action.
Positionnement de marque
À travers plusieurs axes et selon une stratégie claire, nous positionnons la marque dans son environnement concurrentiel pour garantir une cohérence globale dans son déploiement.
Naming
Créer ou recréer un nom percutant, mémorable et aligné, à partir d’une recherche profonde permettant d’établir les valeurs et la brand voice de votre projet.
Plateforme de marque
Outil indispensable d’une marque forte, par lequel sont définis puis préservés l’identité et l’univers de marque, la mission, la vision, la raison d’être, le public cible, et les buyer persona de votre activité.
Stratégie de l’offre
Nous structurons une offre de produit et un plan de collection, par des “produit image” ou “produit best-seller” et leurs déclinaisons, afin de rationaliser le catalogue et assurer un déploiement efficient.
Stratégie de co-branding
Définir et orchestrer des collaborations entre marques partageant des valeurs ou des objectifs complémentaires, afin de créer du sens, renforcer la visibilité et enrichir le storytelling global.
Architecture de portefeuille de marque
Structurer et hiérarchiser les marques mères et filles pour clarifier la lecture de l’offre, définir les niveaux de discours et positionner chaque entité selon son degré d’accessibilité ou de prestige.
Charte éditoriale
Définir la personnalité, le ton et les prises de parole de la marque, afin d’assurer une expression cohérente et singulière sur l’ensemble des supports et thématiques pertinentes à son univers.
Stratégie de diversification
Identifier de nouveaux leviers de croissance à travers l’élargissement des gammes, l’exploration de nouveaux marchés (BtoB, sur-mesure ou internationaux) et la création d’offres complémentaires.
Stratégie RSE
Concevoir et structurer une démarche responsable intégrant les enjeux sociaux, environnementaux et internes, tout en développant une communication sincère et valorisante autour des actions menées.
Workshop market/ateliers de stratégie
Co-construire des réflexions collectives autour du positionnement, des offres ou de la vision de marque, pour mobiliser les équipes et faire émerger des orientations stratégiques concrètes et partagées.
LES ÉTAPES DE NOTRE ACCOMPAGNEMENT
01
Explorer les racines
Tout commence par une chose simple mais fondamentale : vous écouter. Nous plongeons dans l’histoire de la marque pour comprendre d’où elle vient et ce qui la rend singulière. Cette étape permet de révéler les véritables ressorts de la marque : ses forces et tensions, ses zones d’ombre et d’opportunité.
02
Définir le sens
À partir de cette matière, nous faisons émerger le sens. Nous partons à la recherche de votre raison d’être, votre vision, vos valeurs et vos promesses. Cette étape stratégique permet de définir ce que la marque défend, ce qu’elle apporte au monde et pourquoi elle existe.
03
Structurer la plateforme de marque
Nous traduisons ce sens en un cadre opérationnel : la plateforme de marque. Elle devient la référence commune pour l’ensemble des équipes, partenaires et actions de communication. C’est un document vivant qui aligne l’interne et l’externe autour d’un récit cohérent et inspirant.
Pourquoi le branding et le positionnement marketing sont importants ?
Le meilleur savoir-faire ou le meilleur produit ne sera jamais reconnu à sa juste valeur, ni performant sur son marché, sans une stratégie solide, une identité de marque cohérente et un positionnement juste. Pour cela, il est essentiel de suivre ces étapes :
- Réaliser un audit approfondi afin d’explorer votre savoir-faire, faire émerger votre raison d’être et comprendre pleinement votre univers de marque.
- Définir une stratégie globale permettant d’orienter avec justesse les choix, le ton, l’expression visuelle, le déploiement et la présence digitale.
- Concevoir une plateforme de marque pour aligner l’ensemble des actions, du marketing au design produit en passant par la communication, autour d’une vision commune.
- Développer les leviers d’expression tels que le naming, le logo et le discours de marque, pour incarner votre identité de manière distinctive.
- Déployer la marque sur tous les supports : print, digital, commerciaux ou brand book, afin d’assurer cohérence, force et reconnaissance.
- Activer les leviers d’acquisition à travers les collaborations, la présence sur les salons, la communication physique et digitale, pour nourrir la notoriété et la relation client.
