KOSHI

Création d’un nouveau positionnement et d’une image de marque pour Koshi

LES RACINES DU PROJET

Koshi conçoit des carillons harmoniques fabriqués en France, de manière artisanale et écologique. Une maison historiquement mono-produit, tournée vers l’export et les distributeurs, qui s’apprête à lancer Earth Symphony : une collection de quatre carillons accordés en 440 Hz, inspirés par la Montagne, la Forêt, la Rivière et l’Océan.

CHALLENGE

Face à une concurrence nouvelle, Koshi doit passer de produit à marque : affirmer ce qui la distingue d’un carillon décoratif ou d’un instrument de thérapeute, ouvrir le canal de la vente directe et se rapprocher de sa communauté. Comment faire résonner une marque dont la voix passait jusqu’ici par ses revendeurs ?

LES ÉTAPES DE NOTRE ACCOMPAGNEMENT

01

Diagnostic stratégique

Tout commence par l’écoute : entretiens avec l’équipe, les distributeurs et les clients, analyse du marché, de la concurrence et de la e-réputation. Le marché se partage entre le décoratif grand public, l’artisanat spirituel et l’univers pro et technique. Entre ces trois voix, Koshi avait une place singulière à prendre.

02

Plateforme de marque

À l’issue d’un atelier avec l’équipe dirigeante, nous avons formalisé l’ADN de Koshi : sa vision, sa mission, ses valeurs et sa promesse. Un socle posé pour la marque mère, puis décliné pour sa collection, afin que chaque prise de parole sonne juste.

03

Charte éditoriale

Nous avons défini la voix de Koshi et ses registres selon ses publics : l’émotion et le cadeau pour les particuliers, la justesse du son pour les thérapeutes, l’argument et l’accompagnement pour les revendeurs. Une écriture qui donne envie d’écouter avant de convaincre.

04

Identité visuelle

Nous avons donné à Koshi un langage visuel à la hauteur de son son : moodboard, typographies, palette, système graphique et règles d’usage. Un univers iconographique singulier, proche de la matière et de la nature, qui distingue la marque de l’imagerie bien-être habituelle.

05

Packaging & kit Earth Symphony

Pour que la collection se découvre aussi en boutique, nous avons repensé le packaging et conçu un kit de lancement pour les points de vente : un présentoir pour les quatre carillons, un galet pour faire écouter chaque instrument, une carte A5 de présentation, un logo « revendeur agréé » et une fiche pour bien vendre Earth Symphony.

06

Direction artistique

Nous avons dirigé la création des photos, vidéos et sons de la marque : scénarios, briefs et suivi de réalisation, pour que chaque image prolonge la musicalité des carillons et que le site comme Instagram parlent d’une seule voix.

07

Site web

Nous avons conçu un site qui fait entendre Koshi : une boutique en ligne pour les particuliers et les thérapeutes, une vitrine pour les revendeurs, et un espace où la marque raconte son savoir-faire et sa collection, du bois à la note.

08

Accélération marketing

Après la transformation, nous restons aux côtés de Koshi : comité marketing mensuel, Instagram, campagnes Meta et Google, parcours d’emails, articles SEO. Pour que la nouvelle marque ne se contente pas d’exister, mais produise des résultats dans la durée.