AAND

RELANCEMENT D’UNE MARQUE ICONIQUE DE MOBILIÉ

LES RACINES DU PROJET

En 2023, nous rencontrons Honoré et Thibault Lambijou, experts industriels du cintrage du métal et entrepreneurs insatiables. Visionnaires, ils rachètent un atelier de confection pour perpétuer le savoir-faire de ces assises iconiques, la AA Butterfly®, pièce iconique du design français, avec une création entièrement manufacturée en France.

CHALLENGE

Toujours sensibles aux enjeux propres aux reprises et rachats, nous avons œuvré à révéler l’âme et l’audace de cette renaissance. L’enjeu : redéployer une marque de design et une icône, en lui donnant un repositionnement stratégique complet qui lui permette de se déployer avec singularité.

LES ÉTAPES DE NOTRE ACCOMPAGNEMENT

01

PLATEFORME DE MARQUE

Toujours sensible aux enjeux liés aux reprises et rachats, nous avons œuvré à révéler l’âme et l’audace de cette renaissance avec un repositionnement stratégique. AA New Design devient AA[nd], en écho à son modèle iconique, la chaise AA Butterfly®, hommage au plus ancien magazine d’architecture français, Architecture d’Aujourd’hui. Ainsi naît une nouvelle signature : « Design makers and more ». Un travail qui a permis à la marque de se déployer.

02

IDENTITÉ VISUELLE

Le logotype puise dans le vocabulaire de l’industrie et de l’architecture avec une typographie sans-serif, minimaliste et condensée. Ses crochets, écho aux symboles de marquage industriel et à la notation en exposant, deviennent la base d’un langage graphique. La palette, entre gris acier et bleu Klein, offre un twist moderne aux couleurs primaires de l’héritage de la chaise AA Butterfly®, équilibre entre rudesse du métal et vibrance du design.