MAISON PRADIER

LES RACINES DU PROJET

Fondée en 1859, Maison Pradier est une institution gourmande parisienne. Cas plutôt rare dans les problématiques de branding, elle souffre au début des années 2020 d’une perception trop haut de gamme, une image qui pèse sur la fréquentation de ses franchises.

CHALLENGE

Implantée en gares, aéroports et aires d’autoroute, la marque fait face à un défi : comment attirer le public en ajustant son image en accord avec son positionnement ? C’est la question qui nous a été posée en 2021. Il s’agissait de valoriser l’héritage et l’ADN parisien de Maison Pradier sans créer de distance infondée avec le public, des voyageurs pressés en gare aux itinérants d’une aire d’autoroute : une offre accessible à tous.

LES ÉTAPES DE NOTRE ACCOMPAGNEMENT

01

Identité visuelle

Nous avons repensé l’identité visuelle et le storytelling de Maison Pradier pour créer une expérience en phase avec chaque lieu : une image ajustée à son positionnement, sans jamais renier son héritage parisien.

02

Packaging

Sur un point de vente saturé d’offres concurrentes, l’enjeu du packaging était double : être immédiatement visible et reconnaissable, tout en installant une signature propre à la marque. Nous avons joué sur les codes du bistro chic parisien : la carte à l’ancienne, le trait noir et blanc, la typographie affichée, pour que chaque emballage raconte, au premier regard, l’appartenance à une maison parisienne authentique.

03

Design d’espace

Nous avons étudié chaque point de vente pour comprendre comment l’espace influence la perception d’une marque. Design fluide, signalétique intuitive, communication alignée avec l’environnement : chaque détail a été pensé pour que Maison Pradier s’intègre naturellement à son contexte, tout en restant fidèle à son identité. Comme un mur de décoration dans la maison de mamie, le mur des Canailles est décoré de portraits de famille en noir et blanc.

04

Copywritting

Une Maison qui fait joyeusement appel à la tradition française et à nos souvenirs d’enfance pour réveiller en nous les grands enfants gourmands, et gourmets, que nous sommes ! Au-delà du ton de marque et du storytelling, nous rédigeons également les cartes des menus, pensées comme une extension de cette écriture gourmande et complice, jusque dans le choix des mots pour chaque plat.

05

Illustration

Nous avons proposé un langage d’illustration en gravure, entre espièglerie et tradition, pour exprimer la marque. Ce trait, à la fois précis et facétieux, se retrouve dans chaque prise de parole visuelle, des portraits du mur des Canailles aux détails qui habillent les points de vente, pour installer une signature graphique immédiatement reconnaissable.